Influencer marketing klinkt als iets voor grote merken met grote budgetten. Toch kan het ook voor een lokale KMO werken, als je het slim aanpakt. In dit artikel lees je wat influencer marketing is, wanneer het zinvol is en hoe je eraan begint.
Wat is influencer marketing?
Bij influencer marketing werk je samen met iemand die een trouw publiek heeft op sociale media. Die persoon toont of bespreekt je product of dienst in zijn eigen stijl. Omdat zijn volgers hem vertrouwen, komt jouw boodschap geloofwaardiger over dan een klassieke advertentie.
Waarom het werkt: vertrouwen
De kracht van influencers zit in vertrouwen. Volgers zien hen dagelijks en voelen een band. Wanneer zo iemand een product aanraadt, voelt dat als advies van een bekende. Dat principe is ook de basis van onze werkwijze: mensen kiezen sneller voor een bedrijf wanneer ze de mensen en het karakter erachter kennen.
Grote namen of lokale makers?
Voor een KMO zijn grote influencers met honderdduizenden volgers zelden de beste keuze. Ze zijn duur en hun publiek woont vaak niet in jouw regio. Kleinere, lokale makers zijn vaak interessanter:
- Hun publiek woont in je buurt en kan effectief klant worden.
- Hun volgers zijn vaak meer betrokken.
- Een samenwerking is betaalbaarder en persoonlijker.
Zo pak je het aan
- Bepaal je doel. Wil je naamsbekendheid, meer bezoekers of een nieuw product lanceren?
- Zoek de juiste persoon. Kijk niet alleen naar het aantal volgers, maar vooral naar wie die volgers zijn en hoe ze reageren.
- Laat de maker vrij. Een influencer kent zijn publiek het best. Geef richtlijnen, maar geen strak script.
- Wees transparant. Vermeld duidelijk dat het om een samenwerking of reclame gaat. Dat is eerlijk tegenover kijkers en ook wettelijk verplicht.
- Meet het resultaat. Gebruik bijvoorbeeld een kortingscode of een aparte link om te zien wat de samenwerking oplevert.
Jij als influencer van je eigen zaak
Het beste nieuws: je hoeft niet altijd een externe influencer in te huren. Jij en je team kunnen zelf het gezicht van je bedrijf worden. Wie elke week ziet hoe jij werkt en wat je weet, gaat jou net zo vertrouwen als een influencer. Lees meer in waarom je eigen gezicht in je content meer vertrouwen geeft.
Combineer het met je eigen content
Influencer marketing werkt het best wanneer mensen die nieuwsgierig worden ook iets vinden op jouw kanalen. Zorg dus dat je eigen sociale media actief zijn, met regelmatige video's die tonen wie je bent. Zo wordt een kijker van een influencer ook een volger, en later een klant.
Wil je zelf het gezicht van je zaak worden op sociale media?
Wij zorgen voor het plan, de shoot en de montage. Jij vertelt over wat je het best kent.
Plan een gratis kennismaking